《賓果消消消》檸檬微趣沖刺IPO恐存訴訟隱患？只因當(dāng)家游戲未獲商標(biāo)

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：趙珍

原標(biāo)題：《賓果消消消》檸檬微趣沖刺IPO恐存訴訟隱患！只因當(dāng)家游戲未獲商標(biāo)

對于正在沖刺IPO的檸檬微趣來說，《賓果消消消》這款占據(jù)了兩年來九成以上收入的游戲至關(guān)重要。但是檸檬微趣卻得不到注冊商標(biāo)的壟斷權(quán)！這不僅會(huì)影響企業(yè)的持續(xù)盈利能力，而且在IPO期間，企業(yè)還存在訴訟的風(fēng)險(xiǎn)。

7月24日，檸檬微趣發(fā)布公告稱，公司首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請已被證監(jiān)會(huì)受理。

對正在沖刺IPO的檸檬微趣來說，《賓果消消消》至關(guān)重要，因?yàn)檫@一款游戲占據(jù)了公司近兩年來九成以上的營收。

相關(guān)游戲截圖

但對于這款當(dāng)家游戲，檸檬微趣心知肚明其存在商標(biāo)不能獲得的隱患。國家工商行政管理總局商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，檸檬微趣截止目前仍未取得“賓果消消消”以及“消消消”的商標(biāo)，但是其在招股說明書并未披露未取得當(dāng)家產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)的事實(shí)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，檸檬微趣得不到注冊商標(biāo)的壟斷權(quán)，不僅會(huì)影響企業(yè)的持續(xù)盈利能力，而且在IPO期間，企業(yè)還存在訴訟的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)家游戲未獲商標(biāo)權(quán)

《賓果消消消》在最初發(fā)布時(shí)名為《糖果萌萌消》，2016年6月7日，檸檬微趣將《糖果萌萌消》更名為《賓果消消樂》，今年1月，檸檬微趣又將《賓果消消樂》更名為《賓果消消消》，招股書顯示，檸檬微趣的營收幾乎全靠爆款產(chǎn)品《賓果消消消》。2015年《賓果消消消》收入占比95%；2016年占比進(jìn)一步上升至99.7%；2017年一季度甚至只有《賓果消消消》產(chǎn)生了收入。

據(jù)筆者了解，游戲產(chǎn)品涉及到的商標(biāo)注冊類別主要是第9類“計(jì)算機(jī)游戲軟件”等商品和第41類“在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”等服務(wù)。前者主要包括依靠下載客戶端在電腦上操作的“客戶端游戲”，后者主要包括基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而成的在線多人互動(dòng)游戲，即“Web游戲”。檸檬微趣招股說明書顯示，公司取得的注冊商標(biāo)有“萌萌消”、“檸檬微趣”、“糖果萌萌消”、“Microfun”以及“糖果消消消”等，其中并不包括“賓果消消消”。

筆者查詢國家工商行政管理總局商標(biāo)局商標(biāo)網(wǎng)上檢索系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，“賓果消消消”這個(gè)商標(biāo)按照國際分類第9類和第41類上均處于“初審公告”狀態(tài)。

“賓果消消消”第41類

“賓果消消消”第9類

商標(biāo)局官網(wǎng)還顯示，2016年10月24日，檸檬微趣曾分別按照國際分類第9類和第41類申請“消消消”這個(gè)商標(biāo)，到2017年8月6日，商標(biāo)流程狀態(tài)均顯示為“駁回復(fù)審”。對于駁回復(fù)審的原因，筆者進(jìn)一步查詢了商標(biāo)局的數(shù)據(jù)庫得知，早在2013年8月7日，樂卓網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司便已經(jīng)申請“大家一起消消消”的商標(biāo)。

“消消消”商標(biāo)第9類

“消消消”商標(biāo)第41類

“大家一起消消消”商標(biāo)第9類

“大家一起消消消”商標(biāo)第41類

除了“賓果消消消”商標(biāo)處于“初審公告”狀態(tài)，檸檬微趣其他幾個(gè)注冊商標(biāo)近日也出現(xiàn)變化。筆者注意到，檸檬微趣于2014年12月8日商標(biāo)注冊申請的核定使用商品范圍為第41類的“糖果萌萌消”商標(biāo)于2017年7月10日出現(xiàn)更新，商標(biāo)流程狀態(tài)顯示為“不予注冊復(fù)審”；而“糖果消消消”的情況也類似。2016年4月1日，核定使用商品范圍為第9類和第41類的“糖果消消消”商標(biāo)分別于2017年4月20日和2017年3月9日更新，商標(biāo)流程狀態(tài)均顯示為“等待駁回復(fù)審”。

除此之外，筆者查詢發(fā)現(xiàn)，最近三年期間，檸檬微趣還申請了和消消樂相關(guān)的100多個(gè)商標(biāo)，其中大部分被駁回。

對于目前的商標(biāo)現(xiàn)狀，檸檬微趣方面表示，《糖果萌萌消》已經(jīng)取得了第9類注冊商標(biāo)證書，但尚未取得第41類注冊商標(biāo)證書。不過，曾用名《糖果萌萌消》已經(jīng)不再使用，尚未取得第41類注冊商標(biāo)證書也不會(huì)對公司后續(xù)發(fā)展造成不利影響。與此同時(shí)，公司方面也承認(rèn)截至目前暫未取得《賓果消消消》和《怪獸消消消》的商標(biāo)。

IPO：存在訴訟風(fēng)險(xiǎn)

一般認(rèn)為，在手游領(lǐng)域申請商標(biāo)注冊，只有在第9類和第41類這兩個(gè)產(chǎn)品類別上得到注冊以后，手游產(chǎn)品才真正獲得基本的商標(biāo)法律保護(hù)。

筆者發(fā)現(xiàn)，檸檬微趣雖然未獲得《糖果萌萌消》41類商標(biāo)，卻獲得了16類等其他類別的商標(biāo)，而16類是“紙；衛(wèi)生紙；紙張（文具）；書籍；圖畫；包裝紙；書籍裝訂材料；文具；書寫工具；繪畫材料”。

就商標(biāo)權(quán)對游戲產(chǎn)品的重要性，也有人表示，不同于其他領(lǐng)域，對游戲來說，任何游戲的商標(biāo)都很重要，它們具有很重要的影響力。

在招股書中，檸檬微趣對公司存在的商標(biāo)訴訟風(fēng)險(xiǎn)只字未提，這在中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)看來，并不符合相關(guān)規(guī)定。“按照目前的情況來看，‘消消消’被檸檬微趣注冊成功的可能性已經(jīng)很小了，并且檸檬微趣在IPO期間存在商標(biāo)訴訟的風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該在招股書中進(jìn)行披露。

《賓果消消消》曾因官司改名

2016年6月檸檬微趣將《糖果萌萌消》更名為《賓果消消樂》時(shí)，曾“惹怒”了它的競爭對手樂元素。

彼時(shí)樂元素認(rèn)為，檸檬微趣將發(fā)布近兩年的手游《糖果萌萌消》更名為與《開心消消樂》游戲相近的《賓果消消樂》，并借機(jī)對更名后的游戲大肆進(jìn)行廣告宣傳。檸檬微趣的上述行為，涉嫌侵害“開心消消樂”、“消消樂”的商標(biāo)權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭。同時(shí)，檸檬微趣通過更名混淆名稱，打亂已有的市場認(rèn)知，對《開心消消樂》游戲的正常運(yùn)營造成困擾和損害，也對游戲行業(yè)的健康有序發(fā)展帶來了不良影響。

隨后，樂元素請求法院確認(rèn)檸檬微趣侵害其商標(biāo)權(quán)和存在不正當(dāng)競爭行為，并索賠1000萬元，2016年6月29日，北京市西城區(qū)人民法院正式受理此案。同年7月，檸檬微趣收到法院寄送的起訴狀，不過，檸檬微趣同樣以不正當(dāng)競爭為由向法院提起反訴，并請求判決樂元素賠償914.98萬元。2016年7月20日，北京市石景山區(qū)人民法院正式受理了此案。

根據(jù)國家工商行政管理總局商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，“開心消消樂”和“消消樂”商標(biāo)分別于2013年、2014年申請并于2015年獲準(zhǔn)注冊，核定使用商品范圍為第9類“計(jì)算機(jī)游戲軟件”和第41類“在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”等。

“開心消消樂”部分商標(biāo)

“消消樂”部分商標(biāo)

在業(yè)內(nèi)部分人士看來，樂元素勝訴的可能性較大。不過，出乎意料的是，2017年2月8日，樂元素和檸檬微趣分別向北京市西城區(qū)人民法院和北京市石景山區(qū)人民法院提出撤訴申請。隨后，兩家法院均裁定準(zhǔn)予和解。

對于突然撤訴的原因，樂元素方面表示，不便就此事發(fā)表更多內(nèi)容，不過，據(jù)一位接近樂元素的人士透露，今年1月份《賓果消消樂》悄悄更名為《賓果消消消》，樂元素看到檸檬微趣更名了才同意和解。

而檸檬微趣方面則回應(yīng)稱，在檸檬微趣的游戲改為“賓果消消消”后，雙方都認(rèn)為沒有訴訟的必要。改名后，檸檬微趣著力于“消消消”系列商標(biāo)的推廣，并不再使用“消消樂”系列，與樂元素方面不存在直接利益對抗，而檸檬微趣使用“賓果消消消”也不存在任何法律問題。

搜索“消消樂”發(fā)現(xiàn)，目前帶有相同字樣的游戲很多，而且，國家商標(biāo)局還核準(zhǔn)了包括“開心消消樂”在內(nèi)的一大批“消消樂”系列品牌，因此，此訴訟很可能要不了了之。在筆者看來，樂元素公司和檸檬微趣的訴訟案也從側(cè)面表明，在目前的三消類游戲領(lǐng)域，《賓果消消消》的實(shí)力已對《開心消消樂》產(chǎn)生了更大的威脅。而之所以如此，或在于檸檬微趣公司在精良制作基礎(chǔ)上的不斷改良。

網(wǎng)絡(luò)上則有觀點(diǎn)認(rèn)為，消除類游戲最吸引女性玩家的地方在于，女性有天然的整理癖好和強(qiáng)迫癥，消除類游戲剛好契合并可以凸顯這種成就感。同時(shí)，女性先天邏輯性較差，男性熱愛的多線程復(fù)雜的故事情節(jié)和多個(gè)手指的精確操控會(huì)給女性帶來很大的思想負(fù)擔(dān)。如果不是消除類游戲，游戲給女性帶來的更多是壓力而不是休閑。

所以，這類游戲剛好契合了女性用戶的需求，而獲得了巨大的市場。

但未來在智能手機(jī)發(fā)貨量趨穩(wěn)，用戶增量漸少，市場趨向成熟的競爭環(huán)境中，兩家消除類游戲大廠或許將承受前所未有的壓力。

對于用戶來說，其實(shí)玩哪家的游戲都是一樣的。所以未來也許決定優(yōu)勢的就是渠道的強(qiáng)弱。未來廠商之間是在推廣上展開大戰(zhàn)，大燒廣告費(fèi)；還是保持平衡，各分一杯羹都不得而知，但可以預(yù)見的是，隨著這類游戲走向生命周期的末尾，這些都是不利于企業(yè)持續(xù)發(fā)展的。

本次IPO，樂元素?cái)M使用近14億募集資金投入現(xiàn)有游戲升級(jí)與新游戲開發(fā)項(xiàng)目，檸檬微趣擬使用6.26億募集資金單用于新游戲的開發(fā)項(xiàng)目。未來誰將開發(fā)出下一個(gè)“爆款”，才是贏得競爭的關(guān)鍵。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：趙珍

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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