明星與知識產(chǎn)權那些事——從知識產(chǎn)權布局，看明星商業(yè)價值的另一方面

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“很多影視演員、歌手、主持人等都能成為具有一定影響力的明星，特別是在IP開發(fā)熱潮中，一些有影響力的明星更被視為“熱門IP”，其蘊藏的商業(yè)價值正在被發(fā)掘?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

近年來，隨著我國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，很多影視演員、歌手、主持人等都能成為具有一定影響力的明星，特別是在IP開發(fā)熱潮中，一些有影響力的明星更被視為“熱門IP”，其蘊藏的商業(yè)價值正在被發(fā)掘。明星的知識產(chǎn)權有哪些？他們又是如何進行知識產(chǎn)權保護的布局的？

一般來說，明星大體分為兩種，一種是創(chuàng)作型的明星，一種是擁有高知名度的明星。創(chuàng)作型明星作為版權內容的創(chuàng)作者，擁有所創(chuàng)作作品的著作權和相關鄰接權；而不是創(chuàng)作型的高知名度明星，可以將名字和肖像注冊成商標，將其知名度轉化為商標權，再通過商標權與商家合作，達到獲利的目的。

就前者而言，比如最近時隔六年再發(fā)專輯的歌手周杰倫是典型的創(chuàng)作型明星，他進行歌曲創(chuàng)作，并做成了音樂專輯，通過開演唱會或借助互聯(lián)網(wǎng)傳播獲得相應的版權收入。在這種情況下，周杰倫本人就是這張專輯的創(chuàng)作者、著作權權利人。后者以林志玲為例，她并不是創(chuàng)作型藝人，但具有很高的知名度，可以通過廣告、接戲等方式獲利。但是林志玲的名字可以注冊成商標，再通過與商家的合作中獲利。

如今，在明星效應推動下，越來越多明星不僅為自己的名字、肖像、作品等進行知識產(chǎn)權保護，還在潮牌、餐飲等方面進行多方位的知識產(chǎn)權布局，開拓更寬廣的商業(yè)版圖。附著于明星知識產(chǎn)權的商品在市場經(jīng)濟中往往能讓粉絲產(chǎn)生認同感，帶動粉絲的感性消費，進而獲得超過平均利潤水平的超額利益。

明星一定程度上被視為潮流的風向標。不少明星都推出自創(chuàng)的潮流服飾品牌，譬如白敬亭的GOOD BAI、陳冠希的CLOT、周杰倫的Phantaci 、李晨和潘瑋柏的NPC、林俊杰SMG、余文樂MADNESS、五月天阿信STAYREAL、鹿晗U.G.C、楊超越BABT、王嘉爾TEAM WANG等。這些品牌店通常都是明星親自參與設計的原創(chuàng)服飾，因此十分看重自家品牌的商標和設計專利等等知識產(chǎn)權。

在餐飲業(yè)，不少明星也紛紛進軍其中，開火鍋店、開奶茶店等等。在三年前還沒有疫情的2019年，可謂是明星餐飲的高光時刻.彼時陳赫的賢合莊火鍋店火爆大江南北，陳赫自身的知名度賦予“賢合莊”這個商標獨特的意義，這也吸引大量餐飲從業(yè)者加盟賢合莊，門店數(shù)量在這一年就突破了800多家，成為了鹵味火鍋龍頭品牌。除了陳赫之外，還有鄭愷的火鳳祥、薛之謙的上上謙、關曉彤的天然呆......

在文創(chuàng)產(chǎn)品上，一些明星也進行了相關的商標申請。從偶像練習生C位出道的蔡徐坤給“應援棒”申請了專利，手辦“小鯊魚”和“一抹藍”申請了外觀設計專利，對粉絲的昵稱“KUN&IKUN”也申請了商標；華晨宇推出潮玩手辦品牌Born to Love，并進行了商標注冊。

明星除了將自己的知識產(chǎn)權應用在上述方面之外，還可以和股權相連接。明星通過知識產(chǎn)權作價入股的方式與其他投資人合資成立公司或者以知識產(chǎn)權作價購買公司股份，未來公司如果成功上市，明星的股份也可以溢價數(shù)倍。譬如馮小剛電影公社就是由著名導演馮小剛聯(lián)合華誼兄弟公司與地產(chǎn)商合作的電影主題旅游項目，馮小剛通過姓名或商標權的許可，亦可以獲得豐厚的回報。

利用自己的創(chuàng)作或知名度對擁有的知識產(chǎn)權進行開發(fā)，能挖掘出巨大的潛能與商機。但是明星也需進行全方位、細致的知識產(chǎn)權保護布局，才能更好地保護自身權益，構建起更多元、寬泛的商業(yè)版圖。

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編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

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