幾經(jīng)波折終迎反轉(zhuǎn)，搶注商標(biāo)“嗶哩嗶哩bilibili”被宣告無(wú)效

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“ ‘嗶哩嗶哩BILIBILI’商標(biāo)的無(wú)效歷程。”

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：柳南風(fēng)

近日，北京市高級(jí)人民法院對(duì)晉江健德食品有限公司（以下稱“健德公司”）名下的“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)權(quán)無(wú)效宣告請(qǐng)求行政糾紛一案作出終審判決，認(rèn)定上海幻電信息科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“幻電公司”）的“bilibili”商標(biāo)在“提供在線電子出版物（非下載）；廣播和電視節(jié)目制作”服務(wù)上構(gòu)成馳名商標(biāo)，健德公司“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)應(yīng)予無(wú)效。

以下，讓我們一起來(lái)看“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)的無(wú)效歷程。

溯源：“bilibili”和“嗶哩嗶哩BILIBILI”的真身

從文字構(gòu)成和發(fā)音上來(lái)看，“嗶哩嗶哩BILIBILI” 與幻電公司“bilibili”、“嗶哩嗶哩”商標(biāo)似乎有點(diǎn)一脈相承的意思，但其實(shí)不然。“bilibili”與“嗶哩嗶哩”是幻電公司的核心商標(biāo)，幻電公司是知名的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)“B站”的運(yùn)營(yíng)主體，而“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)的持有人則是健德公司。

B站創(chuàng)立于2009年6月，2010年1月正式更名為“bilibili”。隨后，幻電公司在諸多類別上陸續(xù)注冊(cè)了“bilibili”、“嗶哩嗶哩”等商標(biāo)。本案中宣告“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)無(wú)效的引證商標(biāo)為幻電公司2014年9月17日申請(qǐng)注冊(cè)的“bilibili”商標(biāo)，注冊(cè)號(hào)為15362394。

健德公司持有的“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)，原先由四季自造（廈門）文化傳播有限公司（以下稱“四季自造公司”）在2017年9月6日申請(qǐng)注冊(cè)。幻電公司無(wú)效宣告期間，即2020年12月6日，四季自造公司將訴爭(zhēng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了健德公司。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓之后，四季自造公司還與健德公司聯(lián)合生產(chǎn)“貓村長(zhǎng)-嗶哩嗶哩bilibilii”果凍等產(chǎn)品（“貓村長(zhǎng)”是四季自造公司注冊(cè)的另一枚商標(biāo)），不少消費(fèi)者認(rèn)為這些產(chǎn)品是幻電公司聯(lián)名產(chǎn)品，幻電公司還因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題收到諸多消費(fèi)者投訴。

除了“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)，四季自造公司先后在多個(gè)商品和服務(wù)類別上申請(qǐng)注冊(cè)160余件商標(biāo)。健德公司還先后申請(qǐng)了10件商標(biāo)，包括4件“bilibili”或“嗶哩嗶哩”商標(biāo)。此外，健德公司還在2021年8月，注冊(cè)獨(dú)資公司——建寧縣嗶哩嗶哩食品有限公司

開(kāi)局不利：無(wú)效宣告未獲支持

2020年10月27日，幻電公司向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出請(qǐng)求宣告“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)無(wú)效，并提交了“B站 、訴爭(zhēng)商標(biāo)、引證商標(biāo)的基本信息”“招股說(shuō)明書(shū)公司股權(quán)架構(gòu)圖、2019-2020年年報(bào)”“幻電公司及關(guān)聯(lián)主體關(guān)于‘嗶哩嗶哩’及‘bilibili’的其他商標(biāo)注冊(cè)情況”“B站對(duì)外投放廣告及相關(guān)宣傳情況”等證據(jù)。幻電公司這一舉措可能意在避免消費(fèi)者混淆維護(hù)品牌商譽(yù)。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在商評(píng)字[2021]第151552號(hào)《關(guān)于第26264549號(hào)“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定書(shū)》中作出了對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)予以維持的裁定。該裁定認(rèn)定，證據(jù)尚不足以證明在訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日之前，幻電公司的引證商標(biāo)“bilibili”已在中國(guó)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期、廣泛宣傳使用，為中國(guó)消費(fèi)者所熟知，具有為公眾所熟知的商標(biāo)所應(yīng)有的廣泛影響力、知名度以及聲譽(yù)。

首訴失利：一審敗訴

幻電公司不服裁定并向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，訴訟中提交了“共青團(tuán)、人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等知名媒體對(duì)B站中的愛(ài)國(guó)動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫等的報(bào)道”“B站與其他飲食品牌跨界合作的相關(guān)報(bào)道及投放廣告情況” “B站存在大量美食分類下的視頻及博主”“B站招股上市及行業(yè)榜單、相關(guān)獲獎(jiǎng)情況”“B站在視頻網(wǎng)站中的排名等知名度證據(jù)”“在先生效判決”等多項(xiàng)證據(jù)。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審理后認(rèn)為，幻電公司提交的證據(jù)不足以證明引證商標(biāo)在核定使用的服務(wù)上具有了較高知名度，達(dá)不到《商標(biāo)法》第十四條對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)，因此“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)不構(gòu)成搶注幻電公司馳名商標(biāo)的情形，判決駁回幻電公司的訴訟請(qǐng)求。

至此，幻電公司無(wú)效宣告請(qǐng)求及隨后的行政訴訟均未無(wú)效掉“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)。

二審發(fā)力：終獲成功

北京市高級(jí)人民法院在受理了幻電公司的上訴后，于2022 年8月2日對(duì)該案進(jìn)行了公開(kāi)開(kāi)庭審理。二審過(guò)程中，幻電公司向北京高級(jí)人民法院補(bǔ)充提交了B站財(cái)報(bào)、活躍用戶相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告、國(guó)家圖書(shū)館檢索報(bào)告、權(quán)威媒體報(bào)道、宣傳合同、動(dòng)漫/電影/紀(jì)錄片等制作合同及相關(guān)視頻播放量等數(shù)十項(xiàng)重要證據(jù)。

經(jīng)過(guò)審理，北京最高人民法院根據(jù)在案證據(jù)及查明的事實(shí)認(rèn)為：

（一）“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)申請(qǐng)日之時(shí)，幻電公司“bilibili”商標(biāo)的持續(xù)使用時(shí)間已達(dá)七年，在“提供在線 電子出版物(非下載)；廣播和電視節(jié)目制作”服務(wù)上為相關(guān)公眾廣為知曉，構(gòu)成馳名商標(biāo)。

（二）“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)由中文“嗶哩嗶哩”、字母“BILIBILI”商標(biāo)構(gòu)成，商標(biāo)標(biāo)志完整包含“bilibili”商標(biāo)標(biāo)志，在呼叫上相同，在文字構(gòu)成、含義等方面相近，“bilibili”商標(biāo)的顯著性較強(qiáng)，且相關(guān)公眾多將其與中文“嗶哩嗶哩”相對(duì)應(yīng)，“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)構(gòu)成對(duì)“bilibili”的復(fù)制、摹仿、翻譯。

（三）雖然“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)與“bilibili”商標(biāo)核定的服務(wù)不屬于類似商品和服務(wù)，但在消費(fèi)群體、銷售渠道、宣傳方式等方面存在較大交叉重合，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為“嗶哩嗶哩bilibili”與“bilibili”具有相當(dāng)程度的聯(lián)系，從而容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)。即使未產(chǎn)生誤認(rèn)，基于前述聯(lián)想，亦會(huì)減弱“bilibili”的顯著性，不正當(dāng)利用“bilibili”商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)，致使幻電公司的利益可能受到損害。因此，“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)的注冊(cè)違反了2014年商標(biāo)法第十三條第三款規(guī)定，應(yīng)予宣告無(wú)效。

至此，幻電公司最終成功把惡意搶注的“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)宣告無(wú)效，在維護(hù)自身合法利益的同時(shí)，也維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

目前市場(chǎng)上仍存在惡意搭便車的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，企業(yè)在埋頭優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，確有必要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局和保護(hù)工作。通過(guò)案件梳理來(lái)看，本案的成功為企業(yè)提供了有益的借鑒，當(dāng)企業(yè)等主體的合法權(quán)益受到侵害時(shí)，積極采取司法途徑堅(jiān)決打擊制止侵權(quán)行為是最佳途徑。

（原標(biāo)題：幾經(jīng)波折終迎反轉(zhuǎn)，搶注商標(biāo)“嗶哩嗶哩bilibili”被宣告無(wú)效）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：柳南風(fēng)

編輯：IPRdaily趙甄          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：幾經(jīng)波折終迎反轉(zhuǎn)，搶注商標(biāo)“嗶哩嗶哩bilibili”被宣告無(wú)效（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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