老商標(biāo)收藏適逢其時(shí)

【小D導(dǎo)讀】

隨著近年來(lái)煙標(biāo)、火花等紙制品在藏品市場(chǎng)日漸走俏，一些存世量不大的各類(lèi)老商標(biāo)成了嗅覺(jué)靈敏投資者的吸納對(duì)象。不過(guò)需要提醒大家的是，介入老商標(biāo)收藏時(shí)必須關(guān)注品相問(wèn)題，上品是首選。

一張貌不驚人的民國(guó)時(shí)期老商標(biāo)居然在收藏品市場(chǎng)上以500元成交，這讓有些集藏者意想不到，而買(mǎi)入者卻毫不嫌貴，反而如撿到便宜般興高采烈地離去。這一幕就發(fā)生在今年5月下旬的聚奇城收藏品市場(chǎng)，在早上的地?cái)偨灰资袌?chǎng)上，這枚產(chǎn)于上海民國(guó)時(shí)期的老商標(biāo)被淘貨者悶聲不響地買(mǎi)走，連價(jià)都不還，讓設(shè)攤的攤主都感到非常驚訝。

但實(shí)際上如此現(xiàn)象在各地收藏品市場(chǎng)上頻頻出現(xiàn)，僅僅是價(jià)格沒(méi)有這般高而已，倘瀏覽眾多收藏品交易網(wǎng)站，老商標(biāo)的份額在近些年已越來(lái)越大，成交也不斷活躍，似乎在告訴收藏者，老商標(biāo)的收藏與投資溫度正在上升。

? 歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

據(jù)史料記裁，公元前就有了商標(biāo)，更早可追溯到秦漢、戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，那時(shí)印章就是在商品交流時(shí)用作憑信的。如長(zhǎng)沙馬王堆一號(hào)漢墓出土的“封泥”（將貨物捆扎好后在繩結(jié)上用泥封上再捺印章），就如現(xiàn)代的火漆印固封手續(xù)一樣，上面刻有“侯家丞”字樣。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的陶器上也有印記，這些印章印記即是我國(guó)商標(biāo)產(chǎn)生的雛形。

鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后的帝國(guó)主義入侵，大批洋貨進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，商標(biāo)逐漸變化。當(dāng)時(shí)日本的“仁丹”商標(biāo)和英國(guó)英美煙草公司“強(qiáng)盜”（后改為“老刀”牌）香煙商標(biāo)較盛行，屬當(dāng)時(shí)比較完美的商標(biāo)。之后，龍、鳳、獅、象、壽星等商標(biāo)相繼出現(xiàn)。

中華人民共和國(guó)成立，百花齊放，推陳出新，商標(biāo)有了突破性的發(fā)展，其不僅僅是用于區(qū)別不同商品的標(biāo)記，而且也開(kāi)始向國(guó)際化發(fā)展。如“上海”、“中華”等就是比較完美的商標(biāo)。

上海是中國(guó)商標(biāo)的發(fā)祥地，中國(guó)歷史上最早的電扇、牙膏等商標(biāo)均誕生在上海。2005年11月，上?！笆笞罹邼摿Α崩仙虡?biāo)揭曉，其中令人耳熟能詳?shù)摹靶踊恰痹嘛?、“恒源祥”毛線(xiàn)、“雙錢(qián)”輪胎、“華生”電扇和“信誼”西藥等老商標(biāo)榜上有名。這些著名商標(biāo)的身價(jià)與日俱增，市場(chǎng)占有率不斷提升，如有80多年歷史的“恒源祥”目前的商標(biāo)價(jià)值已超過(guò)30億元，而同樣有70年歷史的“雙錢(qián)”輪胎，其商標(biāo)早在2007年的估值即達(dá)10.82億元。

不過(guò)，在人們?nèi)找嬷匾暽虡?biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，一些集藏者也開(kāi)始關(guān)注實(shí)物商標(biāo)的收藏，過(guò)去乏人問(wèn)津的老商標(biāo)已顯現(xiàn)出生機(jī)，其歷史的文化性不斷受到集藏者的青睞。畢竟老商標(biāo)作為一段歷史的產(chǎn)物，其自身記載的當(dāng)時(shí)社會(huì)變遷、中國(guó)商業(yè)發(fā)展和審美觀(guān)念等烙印，無(wú)疑成為了收藏歷史的重要組成部分。 ? 商標(biāo)種類(lèi)繁多

收集回來(lái)的實(shí)物老商標(biāo)應(yīng)該加以分類(lèi)保存，其通行的方式主要有以下幾種：

其一是按題材分類(lèi)，收藏者可根據(jù)老商標(biāo)上的圖案進(jìn)行題材區(qū)分。中國(guó)早期的實(shí)物老商標(biāo)特色鮮明，大多采用中國(guó)民間喜聞樂(lè)見(jiàn)的戲曲、故事、神話(huà)作為商標(biāo)題材，常見(jiàn)的傳統(tǒng)圖案則有龍、鳳、麒麟、獅、象等；而牛郎織女、八仙過(guò)海、麻姑獻(xiàn)壽等民間繪畫(huà)，福祿壽星、五子奪魁、三陽(yáng)開(kāi)泰等吉祥圖案以及三國(guó)演義、岳飛等傳統(tǒng)忠孝場(chǎng)景圖案層出不窮。當(dāng)然，處于半殖民半封建的社會(huì)，同樣也有受外來(lái)文化影響的圖案，像美女圖、抽象圖案等也屢見(jiàn)不鮮。與此同時(shí)，老商標(biāo)的繪畫(huà)風(fēng)格和表現(xiàn)手法既有國(guó)畫(huà)工筆線(xiàn)描的特點(diǎn)，又有木版年畫(huà)的傳統(tǒng)特色，構(gòu)圖豐滿(mǎn)完整，色彩亮麗。鑒于上海有較多的機(jī)會(huì)接觸西洋文化，一些畫(huà)家采用西洋水彩畫(huà)的畫(huà)法，用色鮮明沉著而不艷俗，也顯現(xiàn)了中西合璧的文化交融。目前看老商標(biāo)的題材類(lèi)別主要有：美女、人物、風(fēng)景名勝、花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)、戲劇、吉祥如意、體育、衛(wèi)生、民間故事和歷史事件等。

其二是按商品種類(lèi)區(qū)分。鑒于老商標(biāo)的特殊性，其對(duì)應(yīng)的商品也各有千秋，像紡織品、藥品、食品、日用化學(xué)品、電器和輕工業(yè)產(chǎn)品等等，如“華生”電扇商標(biāo)就可歸入電器類(lèi)，而“大前門(mén)”、“老刀牌”香煙商標(biāo)則可歸入食品類(lèi)。

其三是按時(shí)期的不同分類(lèi)，早期的實(shí)物老商標(biāo)主要涉及兩個(gè)時(shí)期，分別為清末和民國(guó)，民國(guó)時(shí)期的老商標(biāo)還可以細(xì)分為舊中國(guó)時(shí)期、偽滿(mǎn)洲國(guó)和解放區(qū)商標(biāo)。對(duì)于一些洋貨商標(biāo)可另行單列。此外，也有按地區(qū)分類(lèi)的，但因?yàn)橐恍┥碳以诎l(fā)展中出現(xiàn)跨區(qū)域的商標(biāo)，區(qū)分時(shí)有些難度，所以目前采用者不多。

? ?收藏重點(diǎn)在哪

收藏實(shí)物老商標(biāo)需要區(qū)分時(shí)間，通常將1949年以前的商標(biāo)稱(chēng)之為老商標(biāo)，但近年來(lái)也有人將中國(guó)的老商標(biāo)范圍拓展到20世紀(jì)70年代末。但筆者認(rèn)為以1949年底前的商標(biāo)作為老商標(biāo)較妥，其作為早期品種與1949～1979年的中期品種不可混為一談。

我國(guó)的實(shí)物老商標(biāo)在19世紀(jì)中后期主要有兩類(lèi)，一是國(guó)外的舶來(lái)品商標(biāo)，二是民族商標(biāo)。由于年代較遠(yuǎn)，經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)乃至一個(gè)多世紀(jì)的大量老商標(biāo)留存下來(lái)的已屈指可數(shù)。而實(shí)物老商標(biāo)因年代久遠(yuǎn)，隨著商品的消耗和損毀更加變得鳳毛麟角，盡管這些實(shí)物老商標(biāo)的品種繁多，不過(guò)已有近半數(shù)難覓蹤影，剩下來(lái)的存世量也極為有限，即使目前看到某個(gè)實(shí)物老商標(biāo)也決不會(huì)出現(xiàn)逾萬(wàn)的情況，大多數(shù)則是在幾十張到數(shù)千張，個(gè)別的則少于十張乃至已成為了孤品。如此現(xiàn)狀不僅決定了實(shí)物老商標(biāo)的收藏難度，同樣也體現(xiàn)出非常好的升值前景。

收集老商標(biāo)可以從兩個(gè)方面入手，第一是到各地的集藏市場(chǎng)尋覓，目前這類(lèi)老商標(biāo)的貨源相對(duì)豐富，市場(chǎng)價(jià)格也不高，由于絕大多數(shù)人在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)中忽視實(shí)物老商標(biāo)的收藏，因此往往能夠獲得存世量較少的品種，而這無(wú)疑為先入門(mén)者提供了拔得先籌的優(yōu)勢(shì)，且價(jià)格也不會(huì)很貴。第二是與各地的藏友交流，由于現(xiàn)在收藏老商標(biāo)者不多，本地調(diào)劑的空間相對(duì)狹小，即使是在上海這樣的大城市和中國(guó)民族商標(biāo)發(fā)源地，困難程度也不小，所以集藏者不妨通過(guò)各種收藏網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系交易，可能會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。

? 吸納適逢其時(shí)

老商標(biāo)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里并沒(méi)有納入集藏?zé)狳c(diǎn)，因此也體現(xiàn)不出投資價(jià)值。但是，隨著近年來(lái)煙標(biāo)、火花等紙制品在藏品市場(chǎng)日漸走俏，這些本來(lái)屬于商標(biāo)范疇的藏品在被集藏者所重視后，也愛(ài)屋及烏地影響到其他老商標(biāo)的市場(chǎng)表現(xiàn)，尤其是存世量不大的各類(lèi)老商標(biāo)更是成了嗅覺(jué)靈敏投資者趨之若鶩的吸納對(duì)象。近年來(lái)價(jià)格已出現(xiàn)不小升幅，不過(guò)由于此前的市價(jià)嚴(yán)重偏低，目前一些清末民初的老商標(biāo)市價(jià)也僅在200～1000元之間，超跌現(xiàn)象依然如故。如20世紀(jì)初的“三鮮掛面”實(shí)物商標(biāo)市價(jià)只有500元，不少清末的老商標(biāo)價(jià)格均在300～1000元之間，與其他類(lèi)似的藏品（地契、煙標(biāo)、老股票等）相比價(jià)格不僅偏低，而且尚未體現(xiàn)出物以稀為貴的集藏投資特征，因此其投資潛力是毋庸置疑的。

此外，實(shí)物老商標(biāo)在正規(guī)的大型拍賣(mài)中鮮有露面，盡管這幾年的民拍中已出現(xiàn)了其身影，且價(jià)格也穩(wěn)步攀升，但畢竟無(wú)法成為拍場(chǎng)主角，如一張美國(guó)花旗煙草公司在上個(gè)世紀(jì)20年代出品的“大紅?！鄙虡?biāo)在2005年初的一次民拍中以300元成交，目前價(jià)格已升至2000元附近。

此外，一些上個(gè)世紀(jì)20～40年代的棉（紗）布商標(biāo)和日用化工品商標(biāo)已從4年前的100元左右攀升到近期的200～500元，像“白玉霜花露水”的價(jià)格即由150元揚(yáng)升至300元左右，上海德隆紗布廠(chǎng)的“龍亭”商標(biāo)則漲到300元，上海申新紡織二廠(chǎng)的“采花圖”棉紗商標(biāo)上攀至200元，但2005年之前這些實(shí)物老商標(biāo)的市價(jià)基本不會(huì)超過(guò)20元。文章開(kāi)頭的那位藏家花500元購(gòu)得的是一張民國(guó)“陰丹士林”商標(biāo)，該系列有30張不同品種，收集齊全價(jià)值逾萬(wàn)元，而他此前尚缺2張，購(gòu)得后就只缺1枚了。

需要提醒集藏者和投資者的是，介入老商標(biāo)時(shí)必須關(guān)注品相問(wèn)題，上品是首選。同時(shí)也要防止購(gòu)入膺品，通常的鑒別方式可從紙質(zhì)、印刷工藝加以區(qū)別，畢竟現(xiàn)在尋覓50多年前的紙張和印刷機(jī)十分困難，作偽者采購(gòu)的成本也極高，往往得不償失，所以按這兩個(gè)特征區(qū)分，通常較易辨別。有志于集藏和投資老商標(biāo)的朋友，不妨繼續(xù)留意各類(lèi)老商標(biāo)走勢(shì)，短期可以忽略已經(jīng)在市場(chǎng)上走熱的煙標(biāo)和酒標(biāo)，重點(diǎn)關(guān)注其他類(lèi)別的老商標(biāo)。

來(lái)源：理財(cái)周刊 ? ? ?作者：劉文昌整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：jupyterflow.com

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