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創(chuàng)新專利或成小米國(guó)際化之路的最大障礙

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IPRdaily11年前
創(chuàng)新專利或成小米國(guó)際化之路的最大障礙
創(chuàng)新專利或成小米國(guó)際化之路的最大障礙

 

【小D導(dǎo)讀】

 

成立4年之后,收獲米粉無數(shù)、代表“互聯(lián)網(wǎng)思維”的小米公司,在雷軍的主導(dǎo)下,開始了海外拓展之旅。

 

小米的國(guó)際化之路今年7月份才宣布,并在7月15日啟動(dòng)了印度的預(yù)售。但小米其實(shí)早有準(zhǔn)備,不僅從谷歌挖來了安卓的核心團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Hugo Barra,而且其國(guó)際化進(jìn)程也早已悄然開啟、試水。雖然,小米在國(guó)際化之路的第一站印度,銷售十分火爆。但是,其國(guó)際化之路依然前途艱險(xiǎn)。專利問題、創(chuàng)新問題、運(yùn)營(yíng)渠道等方面的短板,都將成為制約其海外市場(chǎng)取得進(jìn)一步成功。

 

謹(jǐn)慎出海

 

2013年4月份小米公司分別登陸臺(tái)灣、香港這兩個(gè)地區(qū)市場(chǎng);2014年,小米公司已先后進(jìn)入新加坡、馬來西亞、菲律賓和印度等國(guó)家。新加坡成為小米國(guó)際化的首站,紅米于今年2月份登陸?yīng){城,小米3也于3月份在新加坡首發(fā),據(jù)說場(chǎng)面火爆,幾分鐘內(nèi)手機(jī)便被搶購一空。

 

這次在印度的銷售也同樣如此?!?月22日在印度發(fā)起首輪網(wǎng)上預(yù)約銷售,不到40分鐘就被搶購一空?!毙∶坠緯癯銎湓谟《鹊匿N售成績(jī)單。

 

小米3手機(jī)的搶購活動(dòng)從印度當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月22日中午12時(shí)開始,在38分50秒內(nèi)即告售罄。但商家并未透露此次銷售了多少部手機(jī)。據(jù)小米印度公司介紹,本次搶購的網(wǎng)上注冊(cè)用戶達(dá)10萬人。鑒于強(qiáng)大的市場(chǎng)需求,商家承諾將在7月29日進(jìn)行新一輪的網(wǎng)上銷售。

 

印度媒體稱小米手機(jī)為“中國(guó)的蘋果手機(jī)”。目前小米公司與印度最大的電商網(wǎng)站Flipkart獨(dú)家合作銷售小米3手機(jī),其售價(jià)為13999盧比(約合人民幣1450元)。小米國(guó)際化之路非常謹(jǐn)慎,出海第一站先從亞洲國(guó)家起航。

 

過去3年以來,小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)銷量已近6000萬臺(tái),并以每年數(shù)倍增長(zhǎng),令其貼上成功的標(biāo)簽。但面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng),未來要保持高速增長(zhǎng),就需要國(guó)際化做支撐,而具有良好移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的國(guó)家將是小米進(jìn)軍的重點(diǎn)。

 

創(chuàng)新專利或成海外擴(kuò)張短板

 

進(jìn)軍海外的同時(shí),小米啟用全新域名mi.com。據(jù)稱小米公司為購買這一域名,花費(fèi)的金額在百萬美元級(jí)別。

 

小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬強(qiáng)表示,對(duì)于海外銷售的模式,主要是參照國(guó)內(nèi)的方式,把小米在國(guó)內(nèi)的方式移植到海外。不過,對(duì)于小米手機(jī)的海外拓展,業(yè)界也有不同聲音。對(duì)于手機(jī)而言,國(guó)際化之路再想走“亞、非、拉洲”的路線恐怕很難。來自手機(jī)聯(lián)盟的分析人士認(rèn)為,首先,在國(guó)際化市場(chǎng),小米的粉絲模式行不通,用戶不認(rèn)可這個(gè)。其次,國(guó)外手機(jī)市場(chǎng)更以運(yùn)營(yíng)商通道為核心,小米的電商模式也在國(guó)外面臨難題,而其在運(yùn)營(yíng)商渠道上的能力明顯不足。再者,小米國(guó)際化之路面臨著專利問題。專利問題也是國(guó)產(chǎn)品牌在海外擴(kuò)張時(shí)面臨的共性問題。據(jù)了解,目前華為的專利數(shù)量為71903項(xiàng),而小米的專利數(shù)量只有1141項(xiàng),即使中興也達(dá)到了55728項(xiàng)。小米在專利上的差距并不利于其走出國(guó)門。

 

聯(lián)想在移動(dòng)市場(chǎng)也是通過收購摩托羅拉手機(jī),補(bǔ)足了自己的專利短板。對(duì)于小米來說,除了專利問題之外,想在國(guó)外復(fù)制國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn),非常之難。

 

拿下歐美主流市場(chǎng)、形成高大上品牌的背后,是創(chuàng)新、是特色在作支撐,小米手機(jī)在創(chuàng)新方式上歷來差強(qiáng)人意。而國(guó)際化是一場(chǎng)持久戰(zhàn),要想取得真正成功,需要的是技術(shù)、品牌、人才、資源等綜合實(shí)力的較量。

 

按照計(jì)劃,小米今年將登陸十個(gè)國(guó)家,分別為馬來西亞、菲律賓、印度、印尼、泰國(guó)、越南、俄羅斯、土耳其、巴西和墨西哥。成立4年的小米,剛剛開始出海,就開始面臨轉(zhuǎn)折難關(guān)。

 

 

來源:時(shí)代周報(bào) 整理:IPRdaily 趙珍 網(wǎng)站:jupyterflow.com

 

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