《中國(guó)好聲音》商標(biāo)糾紛背后的法律問題

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3月17日，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院官方微博發(fā)布消息稱，因第五季《中國(guó)好聲音》全國(guó)城市海選活動(dòng)未經(jīng)授權(quán)使用了與the Voice of……（中文譯名為《……好聲音》）注冊(cè)商標(biāo)幾乎相同的圖形與文字，荷蘭塔爾帕容量有限公司于3月7日將夢(mèng)響強(qiáng)音文化傳播（上海）有限公司、北京正議天下文化傳媒有限責(zé)任公司訴至該院，要求被告停止侵權(quán)、消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失300萬元。朝陽(yáng)區(qū)人民法院已受理此案，目前案件正在進(jìn)一步審理中。

近年來，引進(jìn)國(guó)內(nèi)的外國(guó)電視節(jié)目模式因具備內(nèi)容新穎、互動(dòng)便利等優(yōu)點(diǎn)，受到了廣大電視觀眾的喜愛，一度成為某些電視臺(tái)贏得收視率的“殺手锏”。但是，在文化產(chǎn)業(yè)“百花齊放”的大背景下，引進(jìn)外國(guó)電視節(jié)目模式也引發(fā)了一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。近段時(shí)間炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《中國(guó)好聲音》電視節(jié)目卷入商標(biāo)侵權(quán)案件便是其中典型的例子。在這里，筆者想借機(jī)談?wù)勲娨暪?jié)目模式的保護(hù)問題。

提及電視節(jié)目模式保護(hù)，大多數(shù)人會(huì)想到《著作權(quán)法》，但實(shí)際上，從現(xiàn)有法律體系來看，此保護(hù)存在一定“真空”。我國(guó)《著作權(quán)法》第三條第六款規(guī)定該法保護(hù)的對(duì)象包括“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”，但并沒有提到電視節(jié)目模式?！吨鳈?quán)法實(shí)施條例》第二條規(guī)定：“著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果?！庇捎诖蠖鄶?shù)電視節(jié)目模式很難證明其已經(jīng)形成了一個(gè)固定、有形的表達(dá)方式，因此無法滿足“有形形式”這一要件而獲得保護(hù)。

再看《專利法》。我國(guó)《專利法》保護(hù)的對(duì)象是發(fā)明創(chuàng)造，包括發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)。實(shí)際上，電視節(jié)目作為集錄制、播放、表演和舞臺(tái)效果等于一體的綜合表現(xiàn)形式，除其中個(gè)別構(gòu)成元素可以申請(qǐng)專利保護(hù)外，整個(gè)模式很難從《專利法》的角度尋求保護(hù)。

那么，《商標(biāo)法》呢？筆者認(rèn)為，從《商標(biāo)法》的角度出發(fā)，對(duì)電視節(jié)目模式中某些獨(dú)到的元素申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，確實(shí)有助于彌補(bǔ)對(duì)其保護(hù)的不足。在此次《中國(guó)好聲音》電視節(jié)目商標(biāo)糾紛事件中，塔爾帕公司就是通過對(duì)電視節(jié)目的名稱及圖標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，借助《商標(biāo)法》獲取法律上的最大保護(hù)。

電視節(jié)目模式是智慧的結(jié)晶，是權(quán)利人創(chuàng)新的成果。此次塔爾帕公司依法提起侵權(quán)之訴，從形式上看是保護(hù)商標(biāo)權(quán)，實(shí)質(zhì)上是保護(hù)創(chuàng)新成果。因此，在國(guó)家提倡“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的大背景下，對(duì)于電視節(jié)目制作行業(yè)應(yīng)該如何更好地保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一問題，塔爾帕公司做了一個(gè)回答和示范。

在引進(jìn)國(guó)外電視節(jié)目模式已經(jīng)成為我國(guó)電視行業(yè)常見做法的今天，我們應(yīng)該理性地看到其背后折射的我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不足的問題。雖然通過引進(jìn)的方式，我國(guó)電視節(jié)目在一定程度上會(huì)變得“好看”，電視臺(tái)和節(jié)目制作方也會(huì)在短期內(nèi)收獲較高的收視率和市場(chǎng)回報(bào)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，過多地引進(jìn)國(guó)外電視節(jié)目模式不利于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)然，值得高興的是，當(dāng)前我國(guó)在電視節(jié)目模式創(chuàng)新上已經(jīng)有了一些嘗試。一些具有中國(guó)特色的原創(chuàng)電視節(jié)目，如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)成語大會(huì)》等陸續(xù)登上以中央電視臺(tái)為首的主流電視媒體，受到觀眾的喜愛。下一步，如何推動(dòng)我國(guó)電視節(jié)目模式向國(guó)外輸出成為相關(guān)方需要考慮的問題。不過，在模式輸出的過程中，如何通過國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，更好地保護(hù)我國(guó)文化創(chuàng)新成果，還是一個(gè)值得思考的命題。

來源：中國(guó)工商報(bào)

作者：沈濤

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷