商評(píng)委張?jiān)旅穼?zhuān)欄｜微信公眾號(hào)的名稱(chēng)要注冊(cè)為商標(biāo)嗎？

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作者：張?jiān)旅?nbsp; 商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)  IPRdaily專(zhuān)欄作者

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投稿原標(biāo)題：微信公眾號(hào)的名稱(chēng)要注冊(cè)為商標(biāo)嗎

我沒(méi)有精力一家家去查詢公眾號(hào)的商標(biāo)注冊(cè)情形，但目前搶注商標(biāo)問(wèn)題如此嚴(yán)重，提醒公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)者們及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)該還是必要的吧？

普勞玫斯第九周送來(lái)的是玫瑰，我略感失望。當(dāng)玫瑰與愛(ài)情無(wú)關(guān)時(shí)，不過(guò)也就是萬(wàn)千花中的一種而已。

玫瑰很美，但作為鮮切花保鮮的時(shí)間只三五天，實(shí)在比不上百合和康乃馨十幾天的綻放，更不要說(shuō)第三周送來(lái)的紫羅蘭，做成了干花，已經(jīng)在我書(shū)桌上點(diǎn)綴了一個(gè)多月。

不過(guò)，這篇文章不是說(shuō)花的，而是說(shuō)“普勞玫斯”這個(gè)名字的?！捌談诿邓埂笔且粋€(gè)微信公眾號(hào)的名稱(chēng)。我在該公眾號(hào)上訂購(gòu)了半年的鮮花，每周六上午送來(lái)。

普勞玫斯來(lái)源大約是“promise”的諧音?！皃romise”用在鮮花售賣(mài)上寓意還是挺美好的，而“普勞玫斯”作為漢字組合，獨(dú)創(chuàng)性很強(qiáng)，雖無(wú)含義感覺(jué)卻挺舒服，是個(gè)好商標(biāo)。

查詢了一下，在第31類(lèi)的“新鮮的園藝草本植物、自然花、植物、裝飾用干植物、裝飾用干花”五項(xiàng)商品上，其公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)者北京松諾信息技術(shù)有限公司于2015年8月提交了“普勞玫斯”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

從其只在五項(xiàng)商品上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的行為來(lái)看，松諾公司是家有商標(biāo)意識(shí)卻也相當(dāng)實(shí)在的公司。因?yàn)樯暾?qǐng)十項(xiàng)商品和五項(xiàng)商品的錢(qián)是一樣的，現(xiàn)在更多的人抱著不多占白不多占的心理，已經(jīng)很少有申請(qǐng)不足十件商品的商標(biāo)了。當(dāng)然，在上世紀(jì)八九十年代的老商標(biāo)多是這樣申請(qǐng)的。

因?yàn)樵谏虡?biāo)檔案庫(kù)里目前也只能查詢到這一件“普勞玫斯“，我不知道應(yīng)該為該公司的誠(chéng)實(shí)點(diǎn)贊還是捏一把汗。網(wǎng)上訂花出現(xiàn)很久了，但每周按時(shí)送花似乎還算是新鮮事物，也許我少見(jiàn)多怪。不知道他家的生意好不好，現(xiàn)在應(yīng)該還做得不大，還沒(méi)有被搶抄靠的吸引力。

但很多公眾號(hào)的影響力已經(jīng)足夠大。據(jù)說(shuō)現(xiàn)在有近兩千萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)，而且每天都在增長(zhǎng)。今年初在《微信的力量》公開(kāi)課上，張小龍說(shuō)微信公眾號(hào)可能會(huì)取代APP的功能。在見(jiàn)識(shí)了微信對(duì)生活的巨大改變之后，他說(shuō)什么我都信。

吳曉波說(shuō)自媒體運(yùn)營(yíng)的原則之一就是有價(jià)值的自媒體必須探索電商模式。我理解就是說(shuō)作為自媒體的公眾號(hào)如果不賣(mài)東西就沒(méi)有前途（錢(qián)途），可見(jiàn)大部分用心經(jīng)營(yíng)的公眾號(hào)最終必然會(huì)成為電商。既然經(jīng)商，當(dāng)然就要商標(biāo)。

我沒(méi)有精力一家家去查詢公眾號(hào)的商標(biāo)注冊(cè)情形，但目前搶注商標(biāo)問(wèn)題如此嚴(yán)重，提醒公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)者們及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)該還是必要的吧？

當(dāng)然不想成為或者不能成為電商的公眾號(hào)就沒(méi)有申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的必要了。比如我的公眾號(hào)《張?jiān)旅返纳虡?biāo)文》，肯定是不會(huì)賣(mài)東西的。如果某天真賣(mài)了，那也只能是我自己文章的集子，但電商一定是做不成的。這么一說(shuō)，我發(fā)現(xiàn)原來(lái)自己在經(jīng)營(yíng)著一個(gè)沒(méi)有前途（錢(qián)途）的公眾號(hào)。好在，我樂(lè)意。

至于公眾號(hào)名字是不是具有顯著特征、能不能注冊(cè)為商標(biāo)的問(wèn)題，就不是本文要探討的了。反正只要不是法定禁止使用的文字，用著用著就可能有顯著特征了。目前的事實(shí)是“頭條”已經(jīng)注冊(cè)了，當(dāng)然，“IPR Daily”也注冊(cè)了。

其實(shí)更加重要的是，如果經(jīng)營(yíng)公眾號(hào)的目的是做電商或者將來(lái)有可能做成電商，在公眾號(hào)取名前就最好先查詢一下商標(biāo)注冊(cè)情形，選擇一個(gè)與在先商標(biāo)不相近的名字。

否則費(fèi)了九牛二虎之力，嘔心瀝血地把公眾號(hào)的知名度做起來(lái)了，卻一賣(mài)東西就可能侵犯某人已注冊(cè)商標(biāo)的在先專(zhuān)用權(quán)。到時(shí)，不是背著一堆官司做電商，就是永遠(yuǎn)失去了做電商的機(jī)會(huì)。

真希望這些文字，只是我杞人憂天。

來(lái)源：IPRdaily

作者：張?jiān)旅?商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)

編輯：IPRdaily  彭瑩

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