律師事務所國家知識產(chǎn)權(quán)知識產(chǎn)權(quán)
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來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:停云
原標題:申請100個百家姓商標!王老吉的花式營銷出圈了
王老吉近期推出了“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外,網(wǎng)友還可以選擇其他姓氏的“老吉”罐子,包括“陳老吉”、“李老吉”、“史老吉”、“歐陽老吉”等。
年關將至,大魚大肉之后該喝些涼茶下下火了。過年少不了中國紅,近日,新款百家姓氏圖騰的王老吉涼茶橫空出世,它是你新年下火飲品的首選嗎?
“百家姓”的老吉,百家的歡樂
話說王老吉的這一波操作,還真贏得了不少消費者的歡心,“李老吉”、“羅老吉”、“歐陽老吉”......,更有網(wǎng)友調(diào)侃道:“王老吉自己搞山寨,讓山寨無路可走。”不管是不是涼茶愛好者,一看王老吉官網(wǎng)所掛商品那陣仗就已經(jīng)讓人忍俊不禁了,而且,官網(wǎng)的部分百家姓涼茶還賣斷了貨,其他姓氏處于預售狀態(tài),需付款20天后才能發(fā)貨。不過,王老吉也因為部分姓氏商標沒有申請成功而不能投入生產(chǎn)。
近幾年國潮大熱,“姓氏”是中華文化中的重要組成部分,官方微博還做了部分姓氏的解讀,王老吉以“姓氏”為出發(fā)點,自然受到大眾的歡迎。再看王老吉官方旗艦店關于百家姓罐裝涼茶僅顯示的5條的評論中,點贊數(shù)多則上萬條,少則上百條,總評論數(shù)近700條,這在淘寶APP購物評論中還是比較罕見的。而該系列涼茶月銷達到10萬+,處于天貓植物飲料熱銷榜第一名。如此熱銷現(xiàn)象,怎一個“牛”字了得。
雖說12罐近百元的價格引來了部分網(wǎng)友說是智商稅、割韭菜云云,但是很多消費者還是很買賬的,看下面的評論就說,999元一箱也愿意買,乍一看這句話,頓時覺得自己的錢包一緊,也由此可見王老吉這一波營銷操作的成功之處。
“X”老吉商標連起來能繞飯桌一圈又一圈
除了給大眾帶來了新的購物體驗外,王老吉在自身的知識產(chǎn)權(quán)方面也是下足了功夫,筆者通過在國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)上的查詢顯示,王老吉的關聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司從2021年2月份就開始申請了百家姓老吉商標,為產(chǎn)品做好了商標布局。
目前,王老吉關聯(lián)公司共申請了100個百家姓系列商標,其中有90個商標已經(jīng)申請注冊成功;“黃老吉”、“邵老吉”商標申請被駁回,已顯示為無效商標;而“陳老吉”、“梁老吉”、“方老吉”等8個商標顯示為“駁回復審中”。筆者看到王老吉連續(xù)申請注冊了百個商標腦海中閃過香飄飄“連起來可繞地球一圈”的廣告宣傳語,剎時覺得王老吉百家姓商標也可繞個圓桌好幾圈了。
“春節(jié)作為中國最為重要的文化IP,歷來是各個品牌營銷的必爭之地。王老吉沿用了品牌‘專屬定制’的概念,推出定制專屬姓氏圖騰罐,使消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生強聯(lián)系,同時憑借圖騰與家族的文化,深入引發(fā)了消費者的情感共鳴?!敝袊?jīng)濟新聞網(wǎng)在《2022王老吉開年銷量大爆發(fā)!一罐難求的姓氏罐究竟有什么魔力?》一文中說道。此次王老吉的出彩營銷離不開對消費者心理的把控,王老吉把當下受眾對于文化、情感的需求和品牌傳播緊密聯(lián)系在一起,打造中國傳統(tǒng)文化IP,使王老吉涼茶在新年即將到來之際迎來了“開門紅”,近百個商標的成功注冊也為品牌筑起了知識產(chǎn)權(quán)保護的護城河。
但在王老吉百家姓系列涼茶商標中,也面臨著一些現(xiàn)實層面的問題,北京市中聞(長沙)律師事務所律師劉凱在澎湃新聞發(fā)表的《王老吉新出“百家姓”版本,此前已注冊百家姓“X老吉”商標》一文中表示:“王老吉此舉,從商標角度,建立自己的防御商標護城河。但是,根據(jù)我國商標法,如果申請的防御性商標未實際使用,是會面臨商標連續(xù)三年未使用而被撤銷的法律風險。此外,商標期滿后又會面臨續(xù)展的問題,這也是需要投入相關費用的?!?/p>
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作者:停云
編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:申請100個百家姓商標!王老吉的花式營銷出圈了(點擊標題查看原文)
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