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燃起“可樂(lè)夢(mèng)”的元?dú)馍郑虡?biāo)卻“滅了”? ?

行業(yè)
知聯(lián)社3年前
燃起“可樂(lè)夢(mèng)”的元?dú)馍郑虡?biāo)卻“滅了”?  ?

燃起“可樂(lè)夢(mèng)”的元?dú)馍郑虡?biāo)卻“滅了”?  ?

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


“元?dú)饪蓸?lè)要來(lái)了?!?/strong>


可口可樂(lè)和百事可樂(lè)迎來(lái)新對(duì)手。


“歷史上最糾結(jié)的一款產(chǎn)品”


繼碳酸飲料行業(yè)巨頭可口可樂(lè)覬覦涼茶生意之后,無(wú)糖汽水行業(yè)新秀元?dú)馍衷谶@個(gè)熱情似火的夏,也燃起了自己的“可樂(lè)夢(mèng)”。


7月22日,元?dú)馍衷诒本┱匍_(kāi)溝通會(huì),正式對(duì)外宣布即將推出“元?dú)饪蓸?lè)”產(chǎn)品,最快將于8月線上售賣(mài),并進(jìn)入部分線下渠道。


據(jù)透露,去年7月,元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森曾在FBIF專(zhuān)訪中提到,“希望我們明年搞完可樂(lè)之后,大家都去做可樂(lè)?!倍袊?guó)本土現(xiàn)在沒(méi)有新品牌做可樂(lè),是因?yàn)椤芭滤馈薄?/p>


燃起“可樂(lè)夢(mèng)”的元?dú)馍?,商?biāo)卻“滅了”?  ?

鹿角在溝通會(huì)中介紹新品


這個(gè)啟動(dòng)于三年前的可樂(lè)味氣泡水項(xiàng)目,內(nèi)部代號(hào)為“YYDS”,由元?dú)馍致?lián)合創(chuàng)始人鹿角牽頭。“YYDS”是“永遠(yuǎn)的神”的拼音開(kāi)頭字母,“因?yàn)轫?xiàng)目來(lái)之不易,同時(shí)年輕的產(chǎn)品經(jīng)理也覺(jué)得這是一件很有價(jià)值和值得自豪的事情”。


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元?dú)饪蓸?lè)


鹿角在當(dāng)日上午的溝通會(huì)中說(shuō),新品“內(nèi)部爭(zhēng)議一直較大”,是元?dú)馍帧皻v史上最糾結(jié)的一款產(chǎn)品”,內(nèi)部醞釀超過(guò)三年時(shí)間,主要還是考慮到可口可樂(lè)和百事可樂(lè)這兩座大山。[1]


據(jù)了解,與傳統(tǒng)可樂(lè)飲料相比,元?dú)饪蓸?lè)味氣泡水去掉了傳統(tǒng)可樂(lè)配方的磷酸;拒絕添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等傳統(tǒng)可樂(lè)常用的化學(xué)防腐劑;還用從玉米等農(nóng)作物提取的天然代糖赤蘚糖醇,取代了傳統(tǒng)可樂(lè)常用的人工代糖阿斯巴甜;同時(shí)用天然的檸檬酸取代目前普遍使用的檸檬酸鈉。


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資料圖


“元?dú)饪蓸?lè)”商標(biāo)涼了?


如今元?dú)馍窒胍M(jìn)入兩大巨頭可口和百事一直占領(lǐng)的無(wú)糖可樂(lè)市場(chǎng),是否已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備?據(jù)了解,其實(shí)元?dú)馍衷缫堰M(jìn)軍海外市場(chǎng),在北美通過(guò)亞馬遜等電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。


然而,在商標(biāo)的保護(hù)上,“元?dú)饪蓸?lè)”商標(biāo)似乎并沒(méi)有給元?dú)馍挚蓸?lè)產(chǎn)品的即將上市帶來(lái)正面加成。


據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)顯示,截至目前元?dú)馍止采暾?qǐng)了7千余件商標(biāo)。


燃起“可樂(lè)夢(mèng)”的元?dú)馍?,商?biāo)卻“滅了”?  ?

來(lái)源:中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)


早在2020年8月24日,元?dú)馍志吞峤涣恕霸獨(dú)饪蓸?lè)”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng),國(guó)際分類(lèi)為第32類(lèi),使用在氣泡水,可樂(lè)(軟飲料),可樂(lè)飲料等商品上。


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來(lái)源:中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)


然而,據(jù)商標(biāo)流程顯示,該商標(biāo)已被駁回,目前在“等待駁回復(fù)審”。


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來(lái)源:中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)


另外,在2021年1月,元?dú)馍诌€申請(qǐng)了多件“貝可樂(lè)”的商標(biāo),分別申請(qǐng)?jiān)诘?9類(lèi)、30類(lèi)、32類(lèi)、33類(lèi)上,目前都處于失效狀態(tài)。


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來(lái)源:中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)


產(chǎn)品上市在即,商標(biāo)還未成功敲定,這意味著在未來(lái)品牌發(fā)展的過(guò)程中存在著知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。


有網(wǎng)友對(duì)此評(píng)論稱(chēng):“為了支持民族企業(yè)這樣的商標(biāo)也應(yīng)該通過(guò)。”但是,商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)仍然要通過(guò)正規(guī)的流程,因此企業(yè)不能掉以輕心,要通過(guò)復(fù)審等方式對(duì)商標(biāo)進(jìn)行“拯救”。


國(guó)貨可樂(lè)何時(shí)出圈?


為什么國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有屬于自己的“可口可樂(lè)”?


據(jù)觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道,有業(yè)內(nèi)人士表示我國(guó)1953年就推出了自主研發(fā)的第一款碳酸飲料;隨后40年中國(guó)各地幾乎都有本土可樂(lè)品牌,在上世紀(jì)80年代,有的國(guó)產(chǎn)可樂(lè)一度占據(jù)全國(guó)7成的市場(chǎng)份額。“但遺憾的是,隨著外資品牌大舉進(jìn)入中國(guó),大多數(shù)國(guó)產(chǎn)可樂(lè)品牌迅速走向下坡路?!?nbsp;


“由于中國(guó)企業(yè)起步晚等原因,包括可樂(lè)型飲品在內(nèi),中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)長(zhǎng)期被美國(guó)可口可樂(lè)和百事可樂(lè)兩大巨頭“壟斷”。以2019年中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)為例,可口可樂(lè)的市場(chǎng)份額為59.5%,百事可樂(lè)為32.7%?!庇^網(wǎng)財(cái)經(jīng)分析道。[2]


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圖源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院


盡管如此,元?dú)馍秩匀贿x擇了入場(chǎng)。


此前IPRdaily《申請(qǐng)“后浪”商標(biāo)的元?dú)馍?,“偽日系”?zhēng)議風(fēng)波再起》文章中曾報(bào)道,元?dú)馍謳啄昵耙恢敝鞔颉皞稳帐綘I(yíng)銷(xiāo)”,不管是品牌名里莫名其妙的日式字符,還是申請(qǐng)了很多日式字樣的商標(biāo),又或者是廣告宣傳的濃濃日系風(fēng),都讓其一度陷入“偽日系”爭(zhēng)議。


如今,元?dú)馍炙坪醺淖兞瞬呗裕庇跇?shù)立國(guó)貨標(biāo)簽。今年以來(lái),國(guó)貨新消費(fèi)品牌翻車(chē)連連,這對(duì)于元?dú)馍謥?lái)說(shuō),也敲響了警鐘。因此,在推出可樂(lè)味新品時(shí),元?dú)馍忠恢痹趶?qiáng)調(diào)國(guó)產(chǎn)可樂(lè)味飲料的概念,似乎也在刻意迎合近些年市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)于國(guó)牌的追捧。[3]


元?dú)馍值目蓸?lè)這次能否站穩(wěn)腳跟,還是又如此前一樣成為可樂(lè)品類(lèi)里的失敗者,還需日后消費(fèi)者的定奪。


注釋?zhuān)?/strong>

[1]Nana(luke).元?dú)馍謱?duì)“可樂(lè)”下手了:要做就做YYDS.FBIF食品飲料創(chuàng)新.https://mp.weixin.qq.com/s/M4XJMYgTxy0hgjR9s4Xt2Q

[2]周毅.元?dú)馍忠隹蓸?lè)味飲料,外資壟斷能打破么?觀網(wǎng)財(cái)經(jīng).https://mp.weixin.qq.com/s/zCBJkEZWYYAXCynPUtJSiw

[3]牧歌.元?dú)馍仲u(mài)“可樂(lè)”,有戲嗎?螺旋實(shí)驗(yàn)室.https://mp.weixin.qq.com/s/O5zqS3lSh298-GFrcGABlA


(原標(biāo)題:燃起“可樂(lè)夢(mèng)”的元?dú)馍郑虡?biāo)卻“滅了”?)


來(lái)源:IPRdaily綜合整理而成

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接 燃起“可樂(lè)夢(mèng)”的元?dú)馍?,商?biāo)卻“滅了”? 點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)


燃起“可樂(lè)夢(mèng)”的元?dú)馍?,商?biāo)卻“滅了”?  ?

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