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來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：橙子
原標(biāo)題：NBA還沒(méi)涼，體育賽事的天價(jià)版權(quán)依然火熱
火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷的一條涉港不當(dāng)言論的推特，引發(fā)了國(guó)內(nèi)全民抵制NBA的浪潮。隨后，NBA總裁肖華回應(yīng)將風(fēng)波進(jìn)一步擴(kuò)大。央視體育暫停了NBA轉(zhuǎn)播，騰訊體育也緊跟步伐。而在3個(gè)月前，騰訊體育剛剛以15億美元的價(jià)格，獲得2020-2025賽季NBA賽事的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播資格。如果NBA這次真的“涼透了”，騰訊損失的不只是15億美元，還有騰訊體育構(gòu)建的版權(quán)格局。
要說(shuō)最近在國(guó)內(nèi)關(guān)注度的體育賽事，那一定非NBA莫屬了，不過(guò)NBA總裁亞當(dāng)·肖華肯定笑不出來(lái)。火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷的一條涉港不當(dāng)言論的推特，引發(fā)了國(guó)內(nèi)全民抵制NBA的浪潮。作為姚明曾經(jīng)NBA生涯效力的唯一球隊(duì)，莫雷的這一舉動(dòng)不僅傷害了中國(guó)球迷，也將雙方多年來(lái)建立的友好合作關(guān)系推入冰點(diǎn)。
事情一出，中國(guó)籃協(xié)表示將暫停與火箭的合作。
隨后，NBA總裁肖華回應(yīng)稱(chēng)，支持所謂莫雷的“言論自由”，將風(fēng)波進(jìn)一步擴(kuò)大。正值NBA新賽季來(lái)臨，一系列NBA球隊(duì)中國(guó)熱身賽、NBA明星賽準(zhǔn)備在即，諸多受邀明星紛紛表示不會(huì)出席NBA的相關(guān)活動(dòng)，相關(guān)企業(yè)也紛紛表明將與NBA中止合作。央視體育暫停了NBA轉(zhuǎn)播，騰訊體育也緊跟步伐。
而在3個(gè)月前，騰訊體育剛剛以15億美元的價(jià)格，獲得2020-2025賽季NBA賽事的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播資格。
巨頭們的天價(jià)版權(quán)爭(zhēng)斗格局
NBA暫停轉(zhuǎn)播事件得到了進(jìn)一步發(fā)展，10月14日，騰訊已經(jīng)恢復(fù)了除火箭隊(duì)外的其余NBA轉(zhuǎn)播，此前的停播似乎暫告一段落。如果事態(tài)沒(méi)有轉(zhuǎn)機(jī)，騰訊就此徹底停播了NBA，那么損失的不只是15億美元，還有騰訊體育構(gòu)建的版權(quán)格局。
報(bào)告顯示，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)從2012年的9500億元開(kāi)始在逐年遞增，2013年為11000億元，2017年達(dá)到21578億元，而2022年的預(yù)期值則為35970億元。對(duì)于體育賽事而言，版權(quán)是最重要的資源，其中賽事轉(zhuǎn)播權(quán)是最核心、變現(xiàn)能力最強(qiáng)的版權(quán)形式之一。頂級(jí)賽事IP逐漸成為了稀缺資源，即使價(jià)格水漲船高，也依舊沒(méi)有阻擋到各大平臺(tái)的爭(zhēng)奪熱情。
2015年，騰訊以5年5億美金拿下NBA獨(dú)家數(shù)字媒體版權(quán)，這一合同將在2019-2020賽季結(jié)束后到期。今年，騰訊與NBA達(dá)成續(xù)約協(xié)議，2020-2025賽季的數(shù)字媒體版權(quán)繼續(xù)留在騰訊，合約金額達(dá)到5年15億美元，是上個(gè)五年周期的三倍。
2015年，體奧動(dòng)力以80億元人民幣的“天價(jià)”拿下中超聯(lián)賽5年賽事節(jié)目制作和全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，這一價(jià)格是上一賽季的20倍。
2015年，蘇寧以2.5億歐元，拿下了2015-2020共5個(gè)賽季西甲聯(lián)賽中國(guó)地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)。2016年，蘇寧又以7.21億美元的總價(jià)，獲得了2019-2022共3個(gè)賽季英超聯(lián)賽中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)。2017年，蘇寧以2.5億美元拿下了2018-2023年共5個(gè)賽季的德甲聯(lián)賽獨(dú)家全媒體版權(quán)。根據(jù)蘇寧體育官方數(shù)據(jù)，僅在版權(quán)采買(mǎi)上，蘇寧2018年的支出超過(guò)34億。
未來(lái)3年的體育市場(chǎng)格局已現(xiàn)雛形——騰訊擁有NBA和CBA；蘇寧擁有英超、意甲、歐冠、中超；愛(ài)奇藝擁有西甲、世界杯預(yù)選賽和歐洲杯，而奧運(yùn)會(huì)和世界杯正賽在央視手中，歸屬哪個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還未可知。如果騰訊失去了NBA，那么其競(jìng)爭(zhēng)力就將大打折扣。
體育賽事侵權(quán)泛濫
搶到版權(quán)就能萬(wàn)事大吉了嗎？當(dāng)然不是，高價(jià)的版權(quán)費(fèi)用背后，還需要時(shí)刻防患侵權(quán)行為。
隨著社交媒體、短視頻、直播平臺(tái)等持續(xù)發(fā)展，體育賽事的侵權(quán)行為也在不斷增多。數(shù)據(jù)顯示，2017年1月1日至2019年3月31日，海淀法院民五庭共受理涉體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件1902件，其中，2017年受理357件；2018年受理數(shù)量出現(xiàn)激增，達(dá)到729件，比2017年上漲了104.2%，而2019年僅第一季度，受理的案件就已經(jīng)達(dá)到了816件，超過(guò)了2018年全年受理案件的總數(shù)。
據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，針對(duì)中超上半賽季20輪共160場(chǎng)比賽，累計(jì)監(jiān)測(cè)到侵權(quán)鏈接約3.18萬(wàn)條。新賽季英超盜播形勢(shì)同樣嚴(yán)峻，截至第三輪聯(lián)賽，監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)鏈接9864條，發(fā)現(xiàn)有160家盜播網(wǎng)站、33個(gè)盜播APP和27家盜播OTT平臺(tái)。
PP體育在8月12日發(fā)表聲明譴責(zé)盜播，并呼吁全社會(huì)全行業(yè)自律。
今年8月底，蘇寧體育還對(duì)120件、索賠金額超6億元的侵權(quán)案提起訴訟。
WIPO將今年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的主題定為“奮力奪金：知識(shí)產(chǎn)權(quán)和體育”。體育已經(jīng)成為一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的全球產(chǎn)業(yè)，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的商業(yè)關(guān)系有助于確保體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這樣可以推動(dòng)體育組織資助我們所享受的各項(xiàng)賽事，并且提供促進(jìn)基層體育發(fā)展的方法，從而刺激體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。
體育的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)目前依然欠缺，我國(guó)的立法保護(hù)也不夠完善。除了法律保護(hù)，還需要全社會(huì)的認(rèn)知與重視。尊重體育賽事的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能進(jìn)一步促進(jìn)體育的健康蓬勃發(fā)展。
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作者：橙子
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
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